Ennakoiva mediaviestintä on yrityksen paras vakuutus yllättävissä tilanteissa

On yllättävää, kuinka moni yritys suhtautuu mediaviestintään kuin mukavaan lisänäkyvyyteen strategian reunamilla. Budjetteja löytyy markkinointiin ja mainontaan ja kampanjoita rakennetaan pitkällä aikavälillä, mutta mediaan suhtaudutaan usein varauksella – kuin kyse olisi riskialttiista alueesta, jolle astutaan vain pakon edessä tai silloin, kun jokin kriisi uhkaa. Moni unohtaa, että julkinen keskustelu kulkee omaa tahtiaan, eikä sitä voi pysäyttää sulkemalla ovia.

Julkisuus ei odota eikä pysähdy sen mukaan, milloin yritys tuntee olevansa valmis ulostuloon. Maine rakentuu joka päivä, halusi yritys sitä tai ei. Kun yritys itse vaikenee, hiljaisuuden täyttää joku muu: kilpailija, asiakas, somekeskustelu tai toimittaja, joka kertoo tarinan ensimmäisenä ja usein omasta näkökulmastaan. Siksi mediaviestintää ei voi tehdä vain fiilispohjalta, satunnaisesti tai reaktiivisesti. Johdonmukaisuus on ainoa toimiva tapa pysyä mukana keskustelussa, jossa yrityksestä joka tapauksessa puhutaan.

Media antaa painoarvoa, jota yrityksen oma viesti ei korvaa

Luottamus on yrityksen tärkeintä valuuttaa, eikä sitä voi rakentaa pelkästään mainoksilla tai yrityksen omilla sisällöillä. Media antaa painoarvoa ja ulkopuolista arviointia, jota mikään itse tuotettu viesti ei täysin pysty korvaamaan. Julkinen keskustelu tarjoaa arvokkaan alustan, ja yritys, joka osaa toimia siinä aktiivisesti ja ennakoivasti, saa väistämättä lisää uskottavuutta ja pidemmän aikavälin näkyvyyttä. Maineen rakentaminen on maraton, ei pikajuoksu.

Lisäksi on hyvä muistaa, että jos yritys ei kerro asiasta itse, joku muu kyllä kertoo. Hiljaisuus ei tarjoa suojaa, vaan päinvastoin sisältää usein riskin. Hyvä mediaviestintä varmistaa, että yrityksen näkökulma tulee kuuluviin myös silloin, ja erityisesti silloin, kun asiat eivät ole täysin omissa käsissä. Ennakoiva viestintä on paras vakuutus yllättäviä tilanteita varten, sillä hyvin valmistautunut yritys pystyy toimimaan rauhallisesti myös paineen alla.

Asiantuntijuus on vaikutusvaltaa vasta yleisessä keskustelussa

Medianäkyvyys luo mahdollisuuksia, joita rahalla ei voi ostaa. Yksi hyvin ajoitettu artikkeli, haastattelu tai kommentti ajankohtaiseen aiheeseen liittyen voi avata ovia, joihin pelkällä markkinointibudjetilla ei yksinkertaisesti yllä. Asiantuntijuus muuttuu vaikutusvallaksi vasta, kun se näkyy ja kuuluu siellä, missä yleinen keskustelu käydään. Ilman medianäkyvyyttä asiantuntijuus jää helposti vain yrityksen sisäiseksi voimavaraksi.

Mediaviestintään panostaminen ei siis ole enää valinnainen lisä, vaan keskeinen osa yrityksen mainetta ja menestystä. Yrityksen tarina tullaan joka tapauksessa kertomaan. Kysymys kuuluu: kuka tarinan kertoo – yritys itse vai joku muu?

Kaipaako yrityksesi esiintymis- tai mediavalmennusta? Lue lisää palveluistamme ja ota yhteyttä!