Kampanja tuo viestintään potkua

Yritysten, järjestöjen ja julkishallinnon toimijoiden viestintäbudjeteista menee usein leijonanosa ns. pakolliseen tekemiseen. Tämän tekemisen tavoitteellisuutta tai vaikuttavuutta ei välttämättä aina perustella kovin tarkasti. Tehdään viestintää, jota on ollut tapana tehdä.

Viestintäkampanja on jotain ihan muuta. Sillä pitää aina olla selkeä tavoite: tahdotaan esimerkiksi lisätä jonkin asian tunnettuutta, vaikuttaa mielikuviin, asenteisiin tai toimintaan. Tai nostaa jokin asia laajemmin puheenaiheeksi.

Kaikkia näitä voi ja pitää mitata.

Viestintäkampanja on myös ajallisesti rajattu, sillä on alku ja loppu. Ja myös selkeästi määritelty (toivottavasti tavoitteisiin nähden riittävän kokoinen) budjetti.

Kampanja-ajattelu tuo viestintään potkua: se pakottaa skarppaamaan.

Sitten kääritään hihat ja lähdetään tekemään.

Miten onnistunut viestintäkampanja toteutetaan?

Kohderyhmän tunteminen ja tavoittaminen

Onnistunut viestintäkampanja lähtee kohderyhmien tuntemisesta. Miten heidät tavoitetaan ja millainen viestintä voisi herättää heidän kiinnostuksensa. Ja miten puhutellaan juuri heitä. Sitä varten kannattaa kerätä tietoa – ja jos sitä ei ole, on syytä ottaa selvää.

Resonoiva teema

Viestintäkampanjalla pitää olla teema, joka resonoi kohderyhmässä ja mielellään laajemminkin yhteiskunnassa. Se tarttuu aiheeseen tai asiaan, joka on ajankohtainen ja merkityksellinen – tai sitten se luo itse tuota merkitystä.

Kumppani, jonka kanssa tulet toimeen

Onnistuneen viestintäkampanjan toteuttamiseen tarvitaan usein kumppani, jonka erityisosaamista on juuri kampanjasuunnittelu. Siihen tarvitaan myös asiakas, joka tuo suunnitteluprosessiin oman panoksensa. Parhaimmillaan kumppani pystyy tarjoamaan asiakkaan substanssiosaamiseen tueksi out-of-the-box ajattelua – tai tunnistamaan, mikä asiakkaan viesteistä ja ajatuksista resonoi juuri nyt.

Kaikkein tärkeintä onnistumisen kannalta on, että yhteistyö näiden kahden kesken toimii.

Onnistuneen viestintäkampanjan ainekset:

• Mieti tarkkaan tavoitteet ja kohderyhmät
• Tee hyvä briiffi ja pyydä toimistolta vastabriiffi
• Tartu resonoivaan teemaan, trendiin tai ilmiöön
• Tuota useampi alustava idea, joista valitaan lopullinen
• Älä yritä liikaa – rajallinen budjetti kannattaa kohdentaa tarkasti
• Ota opiksi: mikä toimi, mikä ei ja mitä se tarkoittaa ensi kertaa ajatellen

PS. Drumin asiakastyytyväisyyskyselyn tärkein kohta on väittämä ”Drumin kanssa on kiva tehdä töitä”*. Siihen annettu vastaus nimittäin korreloi vahvasti kaikkien muiden vastausten kanssa. Eikä ihme, sillä jos tekeminen on kivaa, syntyy tuloksia. Ja jos ei synny tuloksia, ei ole kivaa – ainakaan kovin pitkään (*4.9/5, Drumin asiakastyytyväisyysmittaus 2025).

Tutustu Drumin yhdessä asiakkaidemme kanssa toteuttamiin viestintäkampanjoihin täällä.