Rinnekodin rekrytointikampanja tavoitti sote-alan osaajat

Rinnekoti on Suomen suurin yksityinen kehitysvamma-alan toimija, jonka rekrytointitarve on jatkuva. Kenttä on kuitenkin kilpailtu: lähes kaikki ammattilaiset ovat jo töissä, ja vain murto-osa heistä erikoistuu vammaisalalle. Drumin tuli suunnitella rekrytointikampanja, joka vastaisi sekä nopeisiin taktisiin tarpeisiin että rakentaisi työnantajamielikuvaa pitkällä tähtäimellä.

Kampanja antoi äänen niille, joiden takia sote-alalla tehdään töitä. Drumin suunnittelema Työhaastattelu-kampanjakonsepti nosti Rinnekodin kehitysvammaiset asiakkaat rekrytointipäättäjiksi. He esittävät suoraan sydämestä tulevia rehellisiä kysymyksiä tuleville työnhakijoille. Usein Rinnekodin ohjaajat ovat mukana asiakkaiden arjessa niin pienissä kuin suurissakin jutuissa, ja tämä sai näkyä myös kampanjassa.

Konsepti taipui moneksi: sitä varten kuvattiin koskettavia videoita ja otettiin asiakkaista kauniit henkilökuvat. Kampanjalle perustettiin myös verkkosivu. Lisäksi tehtiin some- ja printtimainontaa sekä tuotettiin asiakkaiden kysymyksiin perustuva radiomainos.

Kampanja tavoitti kohderyhmänsä erinomaisesti, ja tulokset somesta olivat kovat. Täsmäiskuna Lahteen ja Uudellemaalle kohdistunut kampanja tavoitti noin 70 000 yksittäistä alansa ammattilaista – varsin rajatussa kohderyhmässä. Kampanjavideoita katsottiin 93 000 kertaa, ja loppubanneriin asti videot katsoi noin 21 % tavoitetuista.

Tämän lisäksi kampanja noteerattiin myös Facebookin Markkinointikollektiivi-ryhmässä sekä Markkinointi&Mainonta-lehdessä. Kampanja on menestynyt myös alan kilpailuissa: Duunitorin Rekrygaalassa kampanja voitti Vuoden paras rekryilmoitus -palkinnon, ja Oikotien Rekrytoinnin parhaat 2019 -kilpailussa kampanja palkittiin puolestaan Paras rekrytointi-ilmoitus -palkinnolla.