PALPA — Kampanja

Älä riko, piilota tai heitä roskiin!

Suomen palautuspakkaus (Palpa) jatkoi Drumin kanssa edellisvuosien tapaan menestyksekästä some-kampanjointia, jolla haluttiin hauskalla tavalla herätellä nuoria palauttamaan pullot ja tölkit palautusautomaatteihin.

Vain kolme tapaa -kampanjalla muistutettiin, että juomapakkausten kierrättäminen on yksinkertaista ja helppoa. Onhan vain kolme tapaa, jolla voi pilata pantillisen juomapakkauksen kiertokulun. Kunhan et riko, piilota tai heitä juomapakkausta roskiin vaan palautat sen palautusautomaattiin, voi pullo ja tölkki voi kiertää ikuisesti!

Drum vastasi kampanjasta koko sen kaaren ajan aina konseptoinnista ja vaikuttajan valinnasta, kuvauksiin ja mainonnan pyörittämiseen some-kanavissa.

Kampanjakasvoksi nuorten naurattaja Chime

Kampanjan mainoskasvoksi valikoitui TikTok-sketseistä ja tosi-tv:stä tuttu vaikuttaja Samuel Chime. Hulvattomissa mainosvideoissa Chime havainnollisti kolmea tyypillisintä virhettä, jotka voivat katkaista pullon tai tölkin kiertokulun. Mainosvideot valtasivat TikTokin, YouTuben ja Instagramin, josta mainonta ohjattiin kampanjan sanomaa avaavalle kampanjasivulle.

Nuorille tuttu vaikuttaja kiinnitti kohderyhmän huomion hektisillä ja nopeatempoisilla alustoilla ja onnistui koukuttamaan katsojat katsomaan videot myös ensimmäistä sekuntia pidemmälle.

Kaupallinen yhteistyö täydensi kampanjan viestiä

Kampanjavideoissa esiintymisen lisäksi Chime toteutti konseptin mukaisen kaupallisen yhteistyövideon TikTok-kanavalleen. Videossaan hän parodioi tyylilleen uskollisena erilaisten hahmojen kautta huonoja tekosyitä jättää juomapakkaus palauttamatta.

Video saavutti jo orgaanisesti satojatuhansia näyttöjä, mikä kahden viikon boostauksella kasvoi lähes 2 miljoonaan näyttökertaan. Huiman tavoittavuuden lisäksi se keräsi lähes 30 000 tykkäystä ja pari sataa kommenttia.

Katso Chimen TikTok-video