Jääkiekon avulla löytyi viestinnällinen maalin­teko­paikka

EY on ylimmän johdon konsulttiyhtiö, jonka viestinnän tavoitteena on ollut rakentaa ajatusjohtajuutta taloudellisena ja yritystoiminnan neuvonantajana sekä auttaa sitä erottautumaan. Keinoja tavoitteen saavuttamiseksi on haettu ns. laatikon ulkopuolelta vuosittain julkistettavan Liigaraportin avulla. 

Liigaraportti on EY:n kokoama raportti SM-liigaseurojen taloudellisesta tilanteesta ja liiketoimintamalleista. Siinä analysoidaan hyvin tarkasti seurojen taloutta ja esimerkiksi lasketaan, mikä seura on menestynyt pienimmin taloudellisin panoksin.

Liigaraporttia oli ennen vuotta 2022 hyödynnetty mediaviestinnässä vaihtelevasti. Vuodesta 2022 saakka Liigaraportin painoarvoa viestinnässä on lisätty, strategisena tavoitteena oli yhdistää suomalaisille rakas aihe EY:n rooliin taloudellisena neuvonantajana. Keinoksi valikoitui mediaviestintä, sillä media on kiinnostunut jääkiekosta laajasti: aihe kiinnostaa yleismediaa, talousmediaa ja urheilumediaa.

Mediaviestinnän tyylinä on ollut kantaaottavuus – raportissa olevien faktojen perusteella on otettu vahvasti kantaa liigaseurojen talouteen ja jopa sarjajakoon.

Yhtenä menestystekijänä viestinnässä on ollut myös se, että viestinnässä on nostettu esiin paikallisseurojen taloudellinen tilanne selvästi – toimitusten on ollut helppo poimia tiedotteesta oman kaupungin liigaseuran talousanalyysi.