Hyvää Suomesta – Tää on sun merkki

Suomalaiset haluavat valita suomalaista ruokaa. Erilaiset kotimaisuusmerkinnät on suunniteltu helpottamaan valintaa.

Ruokatieto Yhdistyksen hallinnoima Hyvää Suomesta -merkki antaa selkeän lupauksen: tuotteen raaka-aineista vähintään 75 prosenttia on suomalaisia, ja tuote on valmistettu Suomessa. Silti se hukkuu erilaisten merkkien viidakkoon.

Tavoitteenamme oli luoda konsepti ja kampanja, joka lisää ymmärrystä merkin merkityksestä ja erityisyydestä. Samalla tavoitteena oli innostaa 350 Ruokatiedon jäsenyritystä osallistumaan kampanjaan omien kanaviensa kautta. Kampanjaviestille haluttiin myös aiempaa vahvempaa näkyvyyttä ansaitussa mediassa.

Jäsenistö haltuun

Kampanja ajoitettiin Suomalaisen ruoan päivän ympärille 4.9. Ennen kampanjan starttia teimme ison ponnistuksen Ruokatiedon jäsenyrityksille: painatimme ja lähetimme 340 ”Tää on sun merkki” -pahvikylttiä ja haastoimme jäsenyritykset osallistumaan kampanjaan omanlaisilla sisällöillä, jotka sopivat juuri heidän viestintäänsä ja tyyliinsä. 

Kattava mainoskampanja

Mainoskampanjan kärkenä oli neljä lyhyttä videota kuluttajille tutuissa paikoissa. Kampanja näkyi Facebookissa, Instagramissa, TikTokissa, YouTubessa, Sanomalla, DOOH-mainonnassa ostoskeskusten ja supermarkettien läheisyydessä sekä myymälöiden diginäytöillä. 

Haimme ja saimme myös YLE:n yhteiskunnallisen tietoiskun lähetyspaikan.

Strategisena valintana panostus mediaviestintään

Mediaviestinnän tueksi tehdyllä tutkimuksella ja viestinnän kärjeksi nostetulla termillä ”sinivalkopesu” haluttiin virittää keskustelua erilaisista pakkausmerkinnöistä, väreistä ja kuvituksista, joilla halutaan antaa tuotteesta kotimainen vaikutelma, vaikka sen raaka-aineet tai työ eivät todellisuudessa olisi suomalaisia.

Mediaosumien määrä nousi edellisvuodesta yli 100 %.  Osumat sisälsivät pääviestit ja olivat kaikki positiivisia tai neutraalissävyisiä – niissä nostettiin esille tutkimustuloksia, ja käyttämämme termi “sinivalkopesu” oli monissa mukana. Mediaosumia ja haastatteluja saatiin toivotusti erityisesti valtakunnallisiin medioihin.

Ruokatieto yhdistyksen jäsenaktivointi oli poikkeuksellisen onnistunut, ja se tuotti edellisvuotta tuplasti suuremman määrän, yli 200 kpl orgaanisia somepostauksia yritysten omille kanaville. Kyltin avulla saimme yritykset tuottamaan persoonallisia ja omaan viestintäänsä sopivia sisältöjä.

Kampanjan myötä Suomessa tuotetun ruoan ostohalu mainonnan näkemisen jälkeen nousi kaikkien aikojen ennätyslukemiin. 38 % tutkimuksen vastaajista oli sitä mieltä, että mainonta sai ostamaan enemmän Suomessa tuotettua ruokaa. Hyvää Suomesta -merkki on vuonna 2026 Suomen arvostetuin alkuperämerkki sekä Suomen kolmanneksi arvostetuin brändi.