Urheiluopistot uudisti ilmeensä ja kirkasti brändiään
Suomalaiset urheiluopistot tunnetaan ennen kaikkea huippu-urheilun valmennuskeskuksina ja suomalaisten aktiivilomien kohteina, mutta ne tekevät myös arvokasta työtä lasten ja nuorten liikuntainnon kasvattamiseksi. Urheiluopistot halusi terävoittää brändiään niin, että niiden rooli lasten ja nuorten liikuttajina tunnetaan entistä paremmin. Myös järjestön visuaalinen ilme uusittiin.
Lasten ja nuorten liikuttaminen keskiöön
Urheiluopistot ry on kattojärjestö, joka vastaa urheiluopistoverkoston kehittämisestä ja vaikuttamisesta. Suomessa on 11 urheiluopistoa, jotka toimivat huippu-urheilun valmennuskeskuksina, alan oppilaitoksina sekä tarjoavat tavallisille kuntoilijoille liikuntapalveluita.
Urheiluopistot muodostavat osaamisyhteisön, jonka yksi keskeinen tehtävä on luoda edellytyksiä lasten ja nuorten liikkumiseen. Brändityön taustalla oli tarve saada päättäjät ymmärtämään urheiluopistojen yhteiskunnallinen rooli ja vakiinnuttaa Urheiluopistot ry tunnetuksi toimijaksi lasten ja nuorten liikuttamisen kentällä. Osana brändityötä muun muassa kiteytettiin järjestön tehtävää, kohderyhmiä ja pääviestejä. Urheiluopistoille laadittiin myös yhteinen viestintäsuunnitelma, jonka avulla tunnettuutta kasvatettiin ja viestintää terävöitettiin.
Raikas ilme puhuttelee
Bröndin visuaalisen ilmeen uudistaminen startattiin yhteisellä työpajalla, jossa määriteltiin suuntaviivoja uudistukselle. Uudistuksella tavoiteltiin helppokäyttöistä, modernia, raikasta ja dynaamista visuaalisuutta, joka päivittäisi Urheiluopistojen ilmeen tähän päivään.
Urheiluopistojen uusi tunnus koostuu tekstilogosta ja merkistä, joka toimii myös itsenäisenä elementtinä. Merkki sai inspiraationsa juoksuradasta. Visuaalinen ilme pohjautuu klassisiin sinisen sävyihin, jotka viestivät luotettavuutta. Rinnalleen ne saivat modernin ilmettä piristävän korallinpunaisen.
Visuaaliseen ilmeeseen tuotiin sympaattisuutta monikäyttöisillä ikonimaisilla kuvituksilla, joita on helppo luoda lisää. Kuvituksia tarvittiin muun muassa Urheiluopistojen laajasta palvelukirjosta viestimiseen.
