Blogi — 19.8.2026
Vaikuttava viestintä – kaikkea muuta kuin tylsää ja vakavaa
Pitääkö vaikuttamaan tähtäävän viestinnän olla vakavaa ja tylsää? Ja kannattaako sitä tehdä vain kasvokkain kabinettien suojassa? Vastaus molempiin kysymyksiin on ei, ainakin jos tahdot vaikuttaa luovalla tavalla.
Ensimmäinen lähtökohta vaikuttavaan viestintään on oman asian saaminen niiden asioiden listalle, joista ylipäätään puhutaan – jotka tuntuvat tärkeiltä ja joista ihmisillä on mielipiteitä. Ja tähän ovat käytettävissä kaikki luovan viestinnän keinot.
Tekemällä oppii ja kaikki on mahdollista. Silti on hyvä tunnistaa ainakin joitain olennaisia onnistumiseen vaikuttavia asioita.
Tiivistimme ne kahdeksaan luovan vaikuttamisen teesiin.
- Ole ajoissa liikkeellä
- Moni luulee, että paras hetki vaikuttamiseen on vaikkapa juuri eduskuntavaalien alla. Mutta jos tahdot, että oma asiasi on mukana vaalikeskusteluissa, on siemen siihen kylvettävä paljon aikaisemmin.
- Moni luulee, että paras hetki vaikuttamiseen on vaikkapa juuri eduskuntavaalien alla. Mutta jos tahdot, että oma asiasi on mukana vaalikeskusteluissa, on siemen siihen kylvettävä paljon aikaisemmin.
- Uskalla erottua muista
- Vaikuttajaviestinnästä ajatellaan yleensä, että sen pitää olla vakavaa ja tylsää. Todellisuudessa ne ihmiset, joihin tahdot tehdä vaikutuksen, ovat ihan samanlaisia kuin me kaikki muutkin. Heidän kiinnostuksensa ja huomionsa pitää ansaita erottuvalla viestinnällä.
- Vaikuttajaviestinnästä ajatellaan yleensä, että sen pitää olla vakavaa ja tylsää. Todellisuudessa ne ihmiset, joihin tahdot tehdä vaikutuksen, ovat ihan samanlaisia kuin me kaikki muutkin. Heidän kiinnostuksensa ja huomionsa pitää ansaita erottuvalla viestinnällä.
- Kiteytä
- Yksi one-liner on arvokkaampi kuin sata sivua perusteluita. Kuka oikeasti jaksaa lukea pitkiä listoja hallitusohjelmatavoitteista? Hyvä lasautus sen sijaan jää taatusti mieleen.
- Yksi one-liner on arvokkaampi kuin sata sivua perusteluita. Kuka oikeasti jaksaa lukea pitkiä listoja hallitusohjelmatavoitteista? Hyvä lasautus sen sijaan jää taatusti mieleen.
- Konkretisoi
- Ylätason maalailun sijaan – tai ainakin lisäksi – toimivia ovat konkreettiset esimerkit: mitä tämä asia käytännössä tarkoittaa ja mitä se minulle merkitsee?
- Ylätason maalailun sijaan – tai ainakin lisäksi – toimivia ovat konkreettiset esimerkit: mitä tämä asia käytännössä tarkoittaa ja mitä se minulle merkitsee?
- Esitä uusi näkökulma
- Jos sanot jotain sellaista, jota kaikki odottivatkin sinun sanovan, et tee suurta vaikutusta. Mutta jos voit esittää asiasi aivan uudesta tai jopa yllättävästä näkökulmasta, olet vahvoilla.
- Jos sanot jotain sellaista, jota kaikki odottivatkin sinun sanovan, et tee suurta vaikutusta. Mutta jos voit esittää asiasi aivan uudesta tai jopa yllättävästä näkökulmasta, olet vahvoilla.
- Osallistu keskusteluun
- Ihmiset vaikuttavat, eivät organisaatiot. Jos tahtoo vaikuttaa, pitää laittaa itseään likoon: ottaa kantaa ja keskustella kaikilla eri foorumeilla.
- Ihmiset vaikuttavat, eivät organisaatiot. Jos tahtoo vaikuttaa, pitää laittaa itseään likoon: ottaa kantaa ja keskustella kaikilla eri foorumeilla.
- Syötä päättäjän lapaan
- Tarjoa jotain sellaista, mistä hän kokee olevan itselleen hyötyä. Asia kannattaa esittää niin, että juuri tästä sinulle tärkeät ihmiset – vaikkapa äänestäjät – ovat kiinnostuneita. Ja jos keksit viestin, jonka päättäjä omii itselleen, voit todella onnitella itseäsi.
- Tarjoa jotain sellaista, mistä hän kokee olevan itselleen hyötyä. Asia kannattaa esittää niin, että juuri tästä sinulle tärkeät ihmiset – vaikkapa äänestäjät – ovat kiinnostuneita. Ja jos keksit viestin, jonka päättäjä omii itselleen, voit todella onnitella itseäsi.
- Hyödynnä maalintekopaikat
- Omaa asiaa voi olla vaikea väkisin tunkea julkisen keskustelun tai someilmiön aiheeksi. Mutta jos uutisiin tai someen ilmestyy siihen likeisesti liittyvä tapahtuma, on viestillesi paikka jo valmiiksi pedattuna.
Pysy kuulolla
Tilaa Drumin uutiskirje ja saat tuoreimmat uutiset
ensimmäisten joukossa.
