Talvi­kam­panjan ajoitus osui nappiin

Neljän vuodenajan säävaihtelut ovat suomalaisille tuttu juttu, mutta silti talven liukkaus yllättää jalankulkijan joka vuosi. Keli on erityisen vaarallinen, kun lämpötila sahaa nollan tienoilla vuorotellen sulattaen ja jäädyttäen lumisia polkuja. Kun lämpötila sitten asettuu pakkaselle, muuttuvat tiet muhkuraisiksi luistinradoiksi. Liukkaalla kelillä sattuu satoja liukastumisia päivittäin.

Joka tammikuinen Pysy pystyssä -kampanja edistää talvijalankulun turvallisuutta ja tarjoilee vinkkejä pystyssä pysymiseen. Kampanjan tavoitteena on kiinnittää huomiota omasta kunnosta ja toimintakyvystä huolehtimiseen sekä talvikeliin sopiviin valintoihin.  Suomen Punaisen Ristin koordinoiman kampanjan toteutuksesta vastaa tapaturmien ehkäisyverkosto, johon kuuluu yli 20 järjestöä ja organisaatiota, muun muassa Liikenneturva, THL, Työterveyslaitos, Aivovammaliitto, Invalidiliitto ja Ilmatieteenlaitos.

Liukkaalla kelillä moni vaaranpaikka on helposti ennustettavissa ja vältettävissä. Suunnittelussa inspiroiduimme ajatuksesta, miten voisimme varoittaa vaaroista ja opastaa parempiin valintoihin liikenteessä. Kampanjakonseptia ei lopulta viety kovin kauas itse aiheesta, vaan päädyimme lainaamaan liikennemerkkien maailmasta ja loimme omat liikennemerkit talvijalankulkuun.

Suunnittelimme sarjan liikennemerkkejä, joissa tarjoiltiin helppoja ohjeita pystyssä pysymiseen. Merkit muistuttivat muun muassa valitsemaan kengät kelin mukaan, käyttämään liukuesteitä, huolehtimaan kunnosta ja vireystilasta sekä keskittymään kävelemiseen. Liikennemerkeistä tuotettiin kuvamateriaalia ja animoitu video, joita mainostettiin sosiaalisessa mediassa kampanjaviikon ajan.

Kampanjaviikko alkoi erittäin liukkaasti, kun edeltävänä viikonloppuna lämpötila laski pakkasen puolelle ja tiet muuttuvat muhkuraisiksi luistinradoiksi. Pääkallokeli ja kaatumistapaturmat olivat jo valmiiksi uutispäivän agendana.

Luistava ajoitus siivitti kampanjaa mediassa. Kampanjan asiantuntijat vierailivat MTV3:n Viiden jälkeen -ohjelmassa kertomassa tilasto- ja kustannustietoja liukastumistapaturmista sekä antamassa neuvoja liikkumaan oikein liukkailla keleillä. Spotti nostettiin vielä saman illan Kymmenen uutisiin, jonka ansiosta aihe sai TV:ssä 1,2 miljoonaa katselua. Myös kampanjasta kertova tiedote keräsi noin 30 mediaosumaa.

Kampanja kuului myös radiossa yhteiskunnallisena tietoiskuna, joka tavoittaa miljoona suomalaista. Lisäksi kontaktoimme suurimpien radioiden aamuohjelmat ja vinkkasimme juontajia keskustelemaan liukkaasta säästä ­– mikä olikin kampanjaviikon kuuma puheenaihe.

Mainoskampanja keräsi Facebookissa ja Twitterissä yli 500 000 näyttöä. Yksi mainostettu sisältö oli kampanjasivun testi, jonne somesta jatkoi yli 3 000 kävijää.